一些错，明知犯下会不可饶恕，却还是坚决继续错下去，因为回不了头，唯有咬着牙齿继续往前走，在这个不进则退的商业江湖，哪怕粉身碎骨也不能停。

都说：“知错就改善莫大焉”，但这绝对不适合深谙虚假宣传广告的宁波菲莫智能科技有限公司(简称“飞莫”)，明明已经因为虚假广告宣传惹了一身腥，就是知错不改，反而衍生出越错越勇的传统出来。

深陷虚假广告宣传泥沼，飞莫一错再错

近日，关于飞莫因发布虚假广告被罚21.28万元的新闻引发了业界热议，根据宁波市场监管微信号发布了2021年查办的“部分违法广告典型案件”相关内容显示，飞莫在微信公众号上发布推文，宣传“HIMESO水光美容仪”产品，包含“……皮肤科医生临床结论：使用21天后，33位受试者皮肤色度L*值(祛黄)力提升83%，肤色提亮65%，细纹减少32%，色斑减少38%……”等内容。在某电商平台店铺飞莫美容仪产品宣传页面，含有“标杆媒体 推荐认证…… ”等内容。

对此，宁波市场监督管理局认为，该企业无法提供以上内容的有效证明材料，宣传内容与实际不符。其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(二)项的规定，属于发布虚假广告的违法行为。

事情最后的结果为，2021年9月，宁波市市场监管局国家高新区分局做出行政处罚，责令当事人停止违法行为，并处罚款21.28万元。

值得一提的是，飞莫深陷虚假广告宣传并不是个例，早已遭受消费者的广泛质疑，早在去年，该企业在宣传“水光针美容仪”时就高调亮出了“28天皱纹数量减少41.73%”的产品效果，彻底搅乱了美容仪市场的一池春水，似乎是到了树立行业新标杆的时候。

然而遗憾的是，事实并非如此，尽管美容仪产品的实用疗效要因人而异，但如果消费者普遍反馈没有任何作用，并称购买给产品为交智商税，显然就有问题了。

飞莫卖力吆喝“实验测试肌肤改变效果明显”，并提到连续使用“飞莫家用水光仪”配合“专属3号精华”28天后，“仪器检测实验结果”肌肤含水量+37.4%、皱纹体积-25.86%、皱纹数量-41.73%、皱纹面积-21.1%的背后，实际情况是：测试结果出自第三方机构，且并未给出第三方机构的具体名称，另外，对于测试人群，文案也仅模糊给出了“33名25-55周岁中国女性”的说法。

这里需要给大家说明的是，产品评测报告的权威性和公信力主要来自于评测机构，如果产品真的有权威机构的评测报告，企业都愿意公之于众。如果没有权威机构为产品提供强有力的背书，仅是模糊打上第三方机构的标签，多少经不起锤炼。

同时，测试对象的人群和数量也很重要，美容仪产品有没有效果，这当然要看大多数消费者的使用体验，并且要覆盖到广泛的人群中去，毕竟25岁和55岁本身皮肤的差异就很大，至于飞莫在针对这款仪器时只选用了33名25-55周岁的测试者作为实验对象，不光是测试群体数量有限，而且年龄跨度高达30岁，这种情况下给出使用的平均值，真的不严谨。

美容仪市场快速增长，飞莫想吃更多的“蛋糕”

公开资料显示，宁波菲莫智能科技有限公司成立于2017年11月，主打中高端家用美容仪产品，目前主要有洁面仪和水光仪两条仪器类产品线，拥有女性美容护理品牌飞莫Femooi，旗下产品主要有Femooi水光美容仪、2号致皙光感精华、3号紧致抗衰精华等。

尽管从入局时间上来看，飞莫在美容仪行业显然是个后来者，但这并不妨碍飞莫以行业新人的姿态发起进攻，试图抢夺美容仪市场更多的蛋糕。

当然，野心的背后，也有资本的支撑，2017年成立至今，飞莫已获得三轮融资。

根据企查查相关内容显示，2019年11月，宁波菲莫智能科技有限公司获得香港Pacific Partners基金领投的天使轮融资，融资金额超千万元人民币。2021年1月，宁波菲莫智能科技有限公司获得共青城三启天盛投资合伙企业(有限合伙)Pre-A轮融资；同年6月，宁波菲莫智能科技有限公司获得IDG资本独家投资的A轮融资，融资金额为千万美元。

尽管飞莫获得多次融资的背后，有美容仪市场快速增长的推动力，但这也足够证明飞莫的吸金能力。

美容仪品牌的发展，固然不可或缺资本的推动力，但拼到最后一定回落到消费市场，能否征服更多的消费者这才是问题的关键。

放眼国内美容仪市场，既有雅萌、ReFa、初普TriPollar、Nuface等进口品牌主攻高端领域，产品定位在产品定价在3000元至万元左右。也有国产品牌飞莫、金稻、微新、Comper康铂、可思美Cosbeauty、InFace、MeSmooth等打亲民路线，定价多在1000元以内，高端产品售价在3000元上下。

国内美容仪市场严格上可以归结为多寡头竞争，行业也并未出现垄断者，而在颜值经济刺激资本之际，美容仪品牌之间的竞争显然要激烈得多，谁都想在市场成长阶段吃下更多的蛋糕，飞莫只是其中的一个罢了。

要小编说，有野心并不可耻，但急于求成显然就走错了路，用虚假广告宣传来蒙骗消费者，靠吆喝赚人气，无疑是把自个的颜面按在地上狠狠摩擦，伤了面子姑且不提，时间长了伤了里子，产品一旦和质量问题挂钩，这就得不偿失。

根据天猫发布的数据显示，2020年家用美容仪市场规模60-80亿，年复合增长率达到30%。另外，根据天猫2020年618公布的交易金额显示，排名前三的家用美容仪品牌分别为雅萌、初普、宙斯，均为国外品牌，成交额分别达到8.88亿元、7.07亿元和1.30亿元。

很明显的一个事实，外资品牌笑傲国内美容仪市场，飞莫这样的国产品牌想要出圈，还需要更多的时间，与其在广告宣传上绞尽脑汁，还不如静下心来通过技术创新打造市场爆品，挖掘美容仪市场的新燃点。

行业乱象丛生，新一轮洗牌迫在眉睫

飞莫扰乱美容仪市场之际，岂不知美容仪行业新一轮洗牌迫在眉睫，美容仪行业需要有针对性的监管和标准来约束发展。

说到这，我们就有必要提一提国内美容仪行业乱象丛生背后的本质问题。据了解，目前国内家用美容仪一般属于小家电品类，而非医疗器械，所以，我国家用美容仪行业适用的仍然是家电国家强制性标准（GB4706.1和GB4706.15），其主要关注电气安全方面，这从而也就导致了很多产品并没有进行临床试验，产品存在无效低温烫伤或镍释放量超标等问题。

也正是因为国内家用美容仪当前处于医疗器械和家用电器之间的灰色地带，这也直接带来了家用美容仪正在面临由低门槛导致的胡龙混杂的问题。根据业界人士爆料消息，无需资质，只要数量到一定的量，个人、公司都可贴牌生产家用美容仪，真的让人不敢相信。

幸运的是，根据国家药监局近日发布的《射频美容类产品分类界定指导原则》，将射频美容类医疗美容产品界定为第二类、第三类医疗器械。我们可以预见的是，未来随着《射频美容类产品分类界定指导原则》的明确界定，当前比较常见的家用射频美容仪极有可能会纳入医疗器械监管范畴。

美容仪行业彻底要变天了，飞莫能否在新一轮的竞争中脱颖而出？当前我们还不得而知。但可以肯定的是，如果飞莫在虚假广告宣传的路上回不了头，大搞面子工程，肯定走不长远，被淘汰出局也在情理之中，就看飞莫接下来要怎么走？